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是一个系列工程 缺一不可

热点事件炒作:是一个系列工程 缺一不可

热点事件其实每天都在刷新,每天我们每个人都或多或少的知道一些热点事件,那我们如何去炒作一些热点事件呢?

热点事件是可以被策划的可以被预知的。让我们从热点事件的路线图开始。热点路线图简单说就是每个那个点总会出现的热点,热点事件也一些是突发的,有一些是策划的,还有一些是有规律的。每到一个固定的节日活动热点都会被一些这个我们可能见过的一些事件所占领。

认真分析过往的案例,那我们功课怎么做呢?

热点事件炒作:是一个系列工程 缺一不可

善于总结,提前准备。


一般是需要招集几个小伙伴然后从1月到12月都去整理一年中出现的热点事件。然后把这些事件用月份进行排列,然后再横向的跟往年的做对比,然后就会得到一个相对比较清楚的一个数据图,我们把这个叫做热点事件路线图。热点路线图基本上可以从节日到活动两个纬度来进行划分。

那么哪些内容会让人们乐意分享和传播呢?接下来我们看看热点的要素有哪些。

我们经过分析之后会发现,有很多的热点都是相对固定的,有很多素材隔几年会被拉出来再炒作一次。类似于像世界杯、欧洲杯这样的大型的体育赛事活动,里面有很多的案例素材都可以做一些积累,然后我们可以提前去策划一些跟这个热点贴近的一些事件。或者说这个儿童节要来了,我们儿童节以往有哪些案例,是不是可以进行一个归纳整理之后获得一些基本的素材库,或者借鉴一些炒作的方法,提前做一些布局。

哪些内容会被人们热议分享和传播?其实很多的文章都告诉我们,好的内容要传播一定要有一个好的标题,但是靠一个标题能达到阅读量又有什么意义呢?所以我们可以会从内容的角度去积累总结分析哪些内容点和话题是读者爱看或者被转发分享的:

首先是民生类的话题,关系到我们的日常生活。老少妇幼都可以发表几句观点,比如股市,比如民生相关话题;

第二个是公益类的话题,主要是儿童老人环保这些相关的话题能够激发人们心中的这种同情心之类。比如像之前腾讯推出的微信防丢这个预警计划一样,可以充分利用每一个人的传播力和传播范围去帮助求助者去找到丢失的人。人人都可以参与每个人都能够就参与进来,这样会容易传播,钱柜娱乐777

第三是三个关键字,叫做权钱和色,钱柜娱乐777。这是三个充满热火的关键字,每一个都会容易形成热点。抢红包能够带领微信上一个新的高度,美女是眼球经济注意力经济,激发人们最底层的欲望。我现在正在做的网红圈也是正好是利用了这方面,正好赶上这个风头所以目前在做这个网红孵化的创业。

第四类是这个主体类的内容就比较很长,然后很详细的分解一些事情。比如说之前的科学封锁会,它的文章都很内容被转发,就是因为从这些社会的角度把这些科学现状能够很详细的做一些分享。

第五类是娱乐类的内容,能够帮助打发时间,博人一笑,比如说明星八卦类的搞笑类的笑话段子,这些还是能够获得很好的传播。

最后一点是经济类的展现,主要体现在一个新的功能或者新的体验,能够让用户参与进去然后体验一下,给用户带来一个很强的新鲜感和信任感。这种大家都会去自己先尝试,然后会转发到朋友圈或者别的地方一起分享。比如说H5转发,之前的那个鹿晗的H5,网易做的《娱乐头条》等,充分利用了每个人的参与然后又利用了一些新的形式。

在互联网的时代,用互联网的一些技术手段去解决推广的问题是非常的有效的,而且有一些推广的小工具也可以做一次研发。

有网友总结出来了,利用人性的这个营销策略。类似于像这样的总结大家可以多总结一些,自己去总结一些哪些内容他是被人们愿意转发和互动的,大家可以去做一些归纳和整理。这个对我们自己去触发一些热点事件的时候,比我们自己坐在一个会议室里面去头脑风暴可能会好很多。

通过数字看热点。在任何的推广过程中其实要做一些数据的一些辅助的手段。我们在分析热点事件的时候,在复盘一个成功的案例的时候,往往会亮化一个数据比如说阅读量转发量,参与人数百度指数等等,那逆向思维的人一定想问如果我想办法完成这些数据,那是不是早就有这个热点出现了。我觉得答案是否定的,因为热点事件的这个参判标准应该是整个形成的一个娱乐氛围和口口相传的一个效果,而不是一个漂亮的数据,而数据只是这个热点事件一个必要的充分的条件。

热点事件的传播规律图,也是最重要的一部分。因为我们前面讲的热点路线图,包括热点的内容的要素,数据的一些支持等,这些都是需要考虑的一些因素,但若是真正的策划一个热点事件或者说总体运营考虑整个热点事件的一个传播的效果,还是要把思维里面分解成一张信息图的从开始到结束,每一个环节怎么分解?分解完之后每一个环节能够力所能及的把每一个环节做到极致。

第一个是渠道的覆盖人群是不是和你所做的视频相吻合这个非常重要,要传达的视频一定要跟这个人群相符合。另外,一个渠道一定要有一些技术粉丝量,能够完成从零到一的启动冷启动,

第二个叫集中转发。第一步非常重要,是很关键一步,第一步是多渠道转发,第二步时间上要集中才能形成效果,渠道上尽可能的覆盖到所有的行业,但不同的行业基本领袖都能够参与到传播中来,利用这个朋友圈一千个粉丝以上的这种个人帐号来完成个人事件去选择。

第三个是制造多版本,制造多版本举一个简单例子。现在看到很多的热点事件发生之后,钱柜娱乐777,都有很多的互联网公司进行跟踪,就把很多热点的这个人物的图片或者事件然后跟公司有关的图片,然后放在自己的LOGO。有大众媒体的报道,有一些炒作手段,其实需要一些总结性的盘点性的事件等。

比如《小苹果》歌曲的炒作:

首发通过一些应用网站视频网站转发,包括找到一些新浪微博的一些大V。第二步就是集中转发,第三步就是接力化的转发,也是这个炒作的关键点,炒作团队找了很多类型的舞蹈爱好者然后再各个应用场景跳这个《小苹果》的舞蹈,比如说健康操,广场舞等,然后把这些有意的设计成感觉是某个用户用手机拍的等等。

热点事件的每一步都非常关键,重要的是在于“传”,“传”就是热点事件传播。传播这个重要在传而不是在播,所以环节的分解,包括自己去制造一些人参与到传这个过程中是非常重要的。但是不是所有的热点都适合借势和炒作。

热点事件的炒作,是一个系统工程,环节缺一不可!


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